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悠游堂广州首家冰雪公园主题店7月10日开业

2015-07-11 18:43:03      点击:

继去年12月,悠游堂在深圳益田假日开出其华南区首家冰雪主题公园后,7月10日,悠游堂又在广州布局了羊城第一家同样以冰雪公园为主题的儿童乐园。

  该店位于云城西路与齐心路交界的白云绿地缤纷天地三层,占地320平方米,与地铁无缝相连,邻近地铁二号线(距离白云公园A出口仅300余米)及规划中的地铁14号线。  

  这家以冰雪公园为主题的悠游堂门店主体格调以蓝色和白色为主,配以雪花、融雪、麋鹿等图案,为小朋友营造冰天雪地的氛围。店内游戏项目约十余种,大部分为软体区,包括波波池、积木区、爬梯等设备,适合0至6岁的儿童活动。

悠游堂广州首家冰雪公园主题店

  场内专门配备了约7、8名的工作人员,负责与小朋友们互动以及保障他们的安全,家长也可坐在门店外的长凳,随时观察小朋友们活动的状态。除此以外,悠游堂还在门店旁边设置一个面积约10平方米左右的小舞台,可供小朋友们表演之用。

  据悠游堂华南区域中心总经理刘俊介绍,目前,悠游堂旗下已开业的,以冰雪公园为主题的儿童乐园共5家,分别位于武汉、成都、深圳和广州,今年10月1日,还会有一家开在广西桂林花样年广场。 

悠游堂广州首家冰雪公园主题店 

  不断研发新主题以避免同质化  

  不难发现,随着儿童业态的蓬勃发展,竞争越来越激烈,不少商家开始以设置“主题”来增强自身的竞争力,也有越来越多的儿童主题乐园涌入广州,如星期8小镇、猪猪侠动漫儿童主题乐园、乐乐派等。然而,虽然主题性的儿童乐园会比单一形态的儿童游乐场所更具吸引力,但随着主题的不断复制,同质化问题依然是常态,如何保证品牌的创新性,尤其是同一商圈内如何避免同质化,也是商家要注意的问题。 

  对此,刘俊表示,“悠游堂每年都会新研发出5-6家新主题的儿童主题乐园,通过举办特色活动,如冰雪主题生日会、cosplay等,与顾客进行互动。今年下半年还将推出泰迪熊主题,这个主题会用在深圳卓越汇、沈阳恒隆广场、天津爱琴海,我们会通过引入知名IP,打造更具差异性的主题乐园项目”。 

  即使是同一商圈,也会在设备上进行差异化,进行分区,如今年年底,悠游堂还计划在白云凯德云尚开出一家同样以冰雪公园为主题的乐园,但设备上,将不同于绿地缤纷天地店的软体区,会加上冰雪雪屋、小火车、餐厅和碰碰车等,以彼此互补。

悠游堂广州首家冰雪公园主题店

  她介绍说,悠游堂是一种平台属性的公司,目前已有200多家门店的规模效应,对于争取动漫IP比较有优势,能够让这些IP的产品和服务,通过合作,一下子大规模进入悠游堂的所有门店里,这对任何人来说,都具备吸引力。  

  其次,从质量上来讲,从2012年开始,悠游堂用的设计师都是国际一线设计师事务所,因为这个原因,也让很多的动漫IP的公司愿意和他们合作,因为能够大大降低对方的开发风险。 

  “我们在广州一年内可以开出4-5个主题,除非其他同行的研发速度能够跟上市场更新的速度,如果没有IP在后面支撑,自身也没有比较强的研发能力,就很容易面临同质化的问题”,刘俊说道。  

悠游堂广州首家冰雪公园主题店

  华南市场的儿童发展现状:滞后

  另外,在刘俊看来,从目前华南区儿童市场总体情况来讲,仍然是滞后于其他区域的,尤其是北京和西南地区。首先是本身商业地产发展较早,如广州,早期它有大量的批发市场、专业市场,所以真正留给购物中心的这种空间并不多。  

  一来是本土保护色彩较强,二来是开发购物中心要直接面对终端消费者,经营者就要想得更全面,更复杂,对他们来说,凭借珠三角拥有制造业的先天优势,运营服装市场、电子市场,相对来说会简单的多,这也导致广州商业地产发展观念相对北京等地较于滞后,比如绿地要进入华南要比进入其他市场难得多。  

  “除了广州,还有深圳。像龙湖、凯德、中粮,包括万达,进深圳都很难,所以就造成华南地区,长期以来外来竞争较少。因此我们看到,一两年之前,在北京、西南等地,儿童业态基本都能占到整个购物中心的20%左右,而很多华南的招商团队还没有意识到儿童业态的重要性,直至这近两年,儿童业态才在华南市场兴起”。

悠游堂广州首家冰雪公园主题店 

  悠游堂在福建一年能开8家店,而在深圳5年内只能开2家,在她看来后期一定会成为一个短板。那么如何去改?刘俊表示,“现在我拿到一个项目的话,我们会争取把自己最好的资源投入进去,比如说深圳的益田假日,我们投了500万做了一个儿童主题乐园,培养顾客对你这个品牌的感知,也就是放长线钓大鱼”。  

  据了解,悠游堂深圳益田假日店,目前的销售额是每月在以50%的业绩增长率在发展。

  刘俊透露,目前悠游堂在华南地区已布局22家门店,今年下半年,在广州,跟万科合作的巴拉拉小魔仙主题,poli小警车主题,漫广场的800方的冰雪主题,还有永旺梦乐城的冰雪主题也会逐一亮相,此外,目前正在洽谈的还有合生广场和凯德云尚,希望到今年年底前,能够在华南开至45家门店,同时也会加大在二三线城市的开发速度,比如珠海、湛江、长沙等地。

  据资料显示,悠游堂是国内知名的家庭亲子娱乐连锁品牌,涉及运动早教、手工互动、动漫主题乐园等方面,分布在全国多个城市的购物中心。截至2015年3月,悠游堂在全国80个城市开设了约200家门店,已开发了Pororo小企鹅、巴拉拉小魔仙、Poli小警车、爱丽丝漫游奇境、海盗船、Robocar、snow world、泰迪熊等十余种主题乐园。